| 近日，鮮花快閃店悄然出現(xiàn)在一些一線奢侈品牌店內(nèi)，其高端品牌效應(yīng)迅速成為行業(yè)的關(guān)注點(diǎn)。他們是怎樣運(yùn)作的呢？帶著疑問(wèn)，記者采訪了上�！盎ㄑb置”負(fù)責(zé)人張杰，共同探討這個(gè)花店經(jīng)營(yíng)新形式。 所謂“鮮花快閃店”，即歐美地區(qū)盛行的pop-up store與鮮花結(jié)合，它秉持“過(guò)時(shí)不候”的大膽創(chuàng)意，每間店鋪僅開(kāi)放3天，以夸張而富有想象力的裝修形式吸引顧客眼球。與傳統(tǒng)花店經(jīng)營(yíng)模式不同，鮮花快閃店通常開(kāi)設(shè)在品牌店鋪內(nèi)，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)花藝布置、產(chǎn)品跨界組合呈現(xiàn)出與眾不同的視覺(jué)感，從而服務(wù)于品牌客戶，提升品牌效應(yīng)。目前，LV、GUCCI、D&G等品牌都紛紛推出自己的鮮花快閃店。
實(shí)際上，打造一間具有創(chuàng)意的快閃店，對(duì)于設(shè)計(jì)師而言絕對(duì)是一道挑戰(zhàn)題，從視覺(jué)設(shè)計(jì)入手制造強(qiáng)烈的第一印象是營(yíng)造驚喜感最重要的部分。與MCM、梵克雅寶等諸多一線品牌合作多年的張杰表示，一般會(huì)從兩方面入手。首先，空間的合理分布是第一考量�？扉W店設(shè)置于品牌店鋪內(nèi)，它需要與店鋪內(nèi)部陳列相輔相成，所以品牌商品墻前方、店鋪正面入口處都是不錯(cuò)的選擇，通過(guò)整體空間的營(yíng)造更能引人注目。此外，規(guī)格適宜的桌臺(tái)、擺放合理的花器，以及姿態(tài)挺拔的花藝設(shè)計(jì)都能夠?yàn)榭扉W店加分�！盁o(wú)花時(shí)美在自身，有花時(shí)錦上添花，講的就是快閃店與空間的呼應(yīng)配合�！睆埥苷f(shuō)道。其次，準(zhǔn)確把握鮮花數(shù)量與品質(zhì)。作為專業(yè)花藝設(shè)計(jì)師必須根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境、店鋪規(guī)格及品牌效應(yīng)，準(zhǔn)確計(jì)算出節(jié)日期間的花材需求量，并且根據(jù)品牌特性挑選相應(yīng)的花材�？扉W店受制于店鋪內(nèi)的溫度及光照，又不具備傳統(tǒng)花店那樣的冷藏空間，因此鮮花保鮮更加重要。 “近幾年，鮮花快閃店已成為高端品牌推廣節(jié)日消費(fèi)的重要方式，帶動(dòng)的品牌變化也是顯而易見(jiàn)的�！睆埥芫涂扉W店的意義作出解釋。臨時(shí)商店的本質(zhì)就像商場(chǎng)內(nèi)的臨時(shí)專柜、品牌特賣會(huì)一樣，只是它更注重內(nèi)外包裝，所以更具爭(zhēng)議的話題性。奢侈品牌開(kāi)設(shè)快閃店是在其原本就備受矚目的品牌效應(yīng)上，再配上“限時(shí)銷售”的話題點(diǎn)，從而讓顧客產(chǎn)生意想不到的驚喜感，這也是快閃店最初的使命，對(duì)于品牌而言它無(wú)疑是品牌效應(yīng)溢出的最佳方式�！捌呦Α逼陂g，LV為其香水產(chǎn)品開(kāi)設(shè)快閃店，開(kāi)放時(shí)間僅3天，顧客可以在這里挑選商品、品味香水、瀏覽新品，若是購(gòu)買商品即刻便能收到店內(nèi)花藝師為其量身定制的花藝作品，對(duì)顧客而言可謂一舉兩得。3天后，快閃店如期關(guān)閉，但快閃店的照片、設(shè)計(jì)卻繼續(xù)在社交媒體上傳播和討論，進(jìn)而為品牌贏得第二輪宣傳推廣。意大利品牌D&G的快閃店僅以展示為主，通過(guò)鮮花布置營(yíng)造出意大利街頭風(fēng)景，從視覺(jué)感官上契合品牌文化，進(jìn)而提升品牌意識(shí)與形象宣傳。 據(jù)了解，快閃店在海外零售行業(yè)已被界定為創(chuàng)意營(yíng)銷模式結(jié)合零售店面的新業(yè)態(tài)，可以理解為短期經(jīng)營(yíng)的時(shí)尚潮店。它的門店風(fēng)格比傳統(tǒng)時(shí)尚店更具個(gè)性，歐美地區(qū)備受小眾推崇的快閃店多以藝術(shù)畫廊形式展現(xiàn)商品，或者將妖嬈的城市主流風(fēng)格賣場(chǎng)移至偏遠(yuǎn)的郊區(qū)，商家不用擔(dān)心沒(méi)有顧客上門，因?yàn)樽陨砥放菩?yīng)足以讓顧客追隨。這種只在街邊、商場(chǎng)內(nèi)甚至室外空地上限定存在幾天、幾周或者幾個(gè)月，只銷售限量產(chǎn)品的快閃店，通過(guò)一波又一波的驚喜刺激著消費(fèi)者的神經(jīng)，捕獲了一群敢于嘗試、勇于創(chuàng)新的新興消費(fèi)群體。 對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)而言，選擇廣場(chǎng)、街邊等戶外空間是比較困難的，但商場(chǎng)內(nèi)的中庭或者空鋪具有足夠發(fā)揮的空間。“做快閃店最重要的事情是一開(kāi)始就要目的非常明確，想清楚為什么要做，你才可以動(dòng)用所有資源去實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)�！睆埥鼙硎荆扉W店的籌備和運(yùn)營(yíng)絕非隨心所欲，選址和創(chuàng)意幾乎同樣重要，無(wú)論店鋪本身設(shè)計(jì)得多么絕妙，如果選錯(cuò)地方，也很難在短期內(nèi)達(dá)到應(yīng)有效果。此外，人員配備及長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)策略也要同步推出，如此才能收獲上佳的效果。
 全國(guó)優(yōu)秀花店花藝展示
花材：33朵烏梅子醬蔓塔玫瑰表白求婚花，高檔包裝。
精美度：977337
顧客評(píng)價(jià)：送貨很及時(shí)，好評(píng)。
配送日期：2024/4/20 0:59:00
花禮設(shè)計(jì)鮮花店--花禮設(shè)計(jì)鮮花店
花材：2支白百合 3支紅掌 9支紅康乃馨 黃鶯勿忘我點(diǎn)綴 棕色紙包裝
精美度：145443
顧客評(píng)價(jià)：花材很新鮮，送貨快。
配送日期：2025/2/23 19:26:00
騰沖湘約花廊--騰沖湘約花廊
花材：6朵向日葵，11朵康乃馨，11朵洋桔梗，綠葉間插，白色內(nèi)襯，外圍淡紫色的包裝。
精美度：162802
顧客評(píng)價(jià)：非常好，家人喜歡。
配送日期：2022/9/27 20:10:00
東莞長(zhǎng)安園霞花店--廣東東莞市長(zhǎng)安鎮(zhèn)烏沙管理區(qū)環(huán)東路127號(hào)
花材：香檳玫瑰11枝 1只小熊 黃鶯 綠葉 商品包裝：土黃色皺紋紙包裝,粉色絲帶蝴蝶結(jié)
精美度：115876
顧客評(píng)價(jià)：棒，老婆表?yè)P(yáng)我了，非常喜歡。
配送日期：2018/7/21 10:34:00
送花祝語(yǔ)參考：
1.愿上帝永遠(yuǎn)站在你的身后。我也會(huì)。
2.你這一生既有隨處可棲的江湖 也有追風(fēng)逐夢(mèng)的驍勇!
3.生日快樂(lè)，愿你恣意生長(zhǎng)，勇敢追尋心之所向！以夢(mèng)為馬，不負(fù)韶光。
4.生日值得紀(jì)念，因?yàn)樽阅且豢唐�，許多東西在冥冥中，有了一種重新的安排，包括你我的相遇、相識(shí)、相愛(ài)，讓我們彼此珍惜！
5.對(duì)你的這一份愛(ài)意深深埋藏于心底，整整澎湃了一個(gè)世紀(jì)的輪回，直到相聚的日子來(lái)臨，才洶涌成鮮麗欲燃的熾情，我最親愛(ài)的你生日快樂(lè)！
6.小寶貝！今天是你的生日！開(kāi)不開(kāi)心阿？是不是收到好多禮物呢？我這里還有一份祝福要給你呢！祝福你越張?jiān)狡量蓯?ài)！生日快樂(lè)！
7.生活里的你：坦誠(chéng)、帥氣！友誼里的你：真誠(chéng)、給力！生日里的你：幸福、甜蜜！我要把特別的祝福專遞給你，只愿今天你的開(kāi)心、喜氣！知己、知己，一起共享蛋糕的溫馨、鮮花的美麗，還有那耳邊的呢喃和私語(yǔ)！親，生日快樂(lè)，愿你心想事成、吉祥如意！
8.一向以來(lái)有句話想對(duì)你說(shuō)，但苦于沒(méi)有機(jī)會(huì)，今日我最后鼓起勇氣…………生日快樂(lè)！
9.郵遞員蹬了很久的自行車把一封生日賀卡送到護(hù)林員手里，他喋喋不休的抱怨這個(gè)地方是多么的偏僻，護(hù)林員實(shí)在忍不住了：你再不閉嘴，我就要訂報(bào)紙了！
10.人生給我最大的財(cái)富，就是遇見(jiàn)你在那個(gè)時(shí)候的性格。從那時(shí)起，雖然我們千里迢迢南北，山河卻總能在我們心中翻來(lái)覆去。因?yàn)槲覀冎�，有一種感覺(jué)，有一顆心，和一千里。因此，有時(shí)我們很少聯(lián)系，但問(wèn)候已經(jīng)在我們的心中循環(huán)。然而，今天，我不得不說(shuō)：“生日快樂(lè)”
11.未來(lái)的每一步一腳印，踏著彼此夢(mèng)想前進(jìn)，盡管前面風(fēng)吹雨淋，也要握緊你的手心。
12.因?yàn)槟愕恼Q生，使這一天別具意義，也顯得分外美麗！只是一個(gè)小小的問(wèn)候，卻是一個(gè)濃濃的真意！祝36歲生日快樂(lè)！
13.引一縷清風(fēng)，為您帶去輕松；采一縷陽(yáng)光，為您送去芬芳；掬一捧清水，為您消去疲憊；發(fā)一條微信，為您奉上祝福
14.姐，生日快樂(lè)。今天你最美，最白，腿最細(xì)，身材最好。祝你早日嫁人，兒孫滿堂，畢竟已經(jīng)年紀(jì)這么大了。
15.寄一份問(wèn)候，字字句句都是幸�？鞓�(lè)，送一串深深的祝福，分分秒秒都是平安吉祥，傳一份濃濃的心意，點(diǎn)點(diǎn)滴滴都是萬(wàn)事如意，祝福姐姐生日開(kāi)心快樂(lè)！
發(fā)布時(shí)間：2017/9/18 11:31:00
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編號(hào)：4253
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